Co to jest Fast Fashion?
To model produkcji i sprzedaży odzieży oparty na szybkości działania, globalizacji oraz intensywnej konsumpcji, często prowadzącej do impulsywnych i nieplanowanych zakupów. [1]
Posiadanie odzieży obecnie, to nie tylko ludzka potrzeba, ale przede wszystkim społeczna konsumpcja związana z wzrostem liczby ludności i rozwojem społecznym. Spożycie włókien tekstylnych jako głównego składnika odzieży wzrosło z 5,9 kg na osobę
w 1970 r. do 13,0 kg na osobę w 2020 r. [2]
Szybka moda to również jeden z modeli branży odzieżowej polegający na masowej produkcji po niskich kosztach. Często w ten sposób zostają kopiowane znane marki, co prowadzi do problemów etycznych i przyrodniczych, przyczyniając się do wzrostu zanieczyszczenia środowiska. Ograniczenie konsumpcji staje się nie tylko ideą, ale realnym wyzwaniem dla nas wszystkich. Gospodarka cyrkularna staje się szczególnie ważna w holistycznym podejściu do rozwoju.
Sam termin szybka moda po raz pierwszy został użyty na początku lat 90, kiedy ZARA otworzyła sklep w Nowym Jorku. Temu wydarzeniu przyświecało hasło „potrzeba tylko 15 dni, aby odzież przeszła od etapu projektowania do sprzedaży w sklepach.” Początki trendu sięgają jednak tradycyjnych producentów przenoszących działalność do krajów rozwijających się w podziale na sprzedaż w sklepach i internetową. Obecnie szybka moda rozwija się zwłaszcza za sprawą sprzedaży internetowej. Duża popularność tego typu sprzedaży wynika z nieprzemyślanych zakupów i działa kompulsywnego polegające na redukcji napięcia poprzez uzyskanie szybkiej gratyfikacji.
Co ważne, aby ograniczyć negatywny wpływ branży odzieżowej na środowisko, konieczne jest ograniczenie konsumpcji nowej odzieży, a to sprawi, że gospodarka cyrkularna zyska na znaczeniu i kompleksowe podejście do zrównoważonego rozwoju będzie miało praktyczne odzwierciedlenie.
Bardziej zrównoważona konsumpcja wymaga przekazania ludziom jasnych informacji na temat wpływu kupowanej przez nich odzieży na środowisko przyrodnicze i społeczne. Większość z nas zdaje sobie sprawę z problemów związanych ze zrównoważonym rozwojem,
jednak często brakuje nam wiedzy na temat łańcucha dostaw, produkcji tekstyliów oraz możliwości ponownego wykorzystania produktów odzieżowych.
Dobrym przykładem na przeciwdziałanie negatywnym trendom była zbiórka zużytej odzieży i tekstyliów organizowana przez Miasto Rzeszów oraz Miejskie Przedsiębiorstwo Gospodarki Komunalnej. Przyjmowano takie odpady, jak kołdry, poduszki, pościel, prześcieradła, koce, zasłony, narzuty, firanki, obrusy, serwetki, ręczniki, ścierki kuchenne, obuwie.
Przejście na ekonomię cyrkularną jest niezbędne, aby ograniczyć nadmierną konsumpcję, poprawić wykorzystanie odzieży i zwiększyć wskaźniki recyklingu. Fundacja Ellen MacArthur w 2023 roku zdefiniowała cele gospodarki o obiegu zamkniętym dla przemysłu modowego:
- używać przez dłuższy czas
- produkować z bezpiecznych i pochodzących z recyklingu materiałów lub odnawialnych surowców
- produkować od nowa
[1] Stal, H. I., Corvellec, H. (2022). Organizing Means–Ends Decoupling: Core–Compartment Separations in Fast Fashion. Business & Society, 61 (4), s. 857–885. DOI: https://doi.org/10.1177/0007650 3211001856
[2] Bartl, A., Ipsmiller, W. (2023). Fast fashion and the Circular Economy: Symbiosis or antibiosis? Waste Management & Research, 41 (3), s. 497–498. DOI: https://doi.org/10.1177/0734242X221149639